Marketing & Communication
Le motivazioni che spingono l’utente ad utilizzare un social network personale rispetto ad uno professionale sono molto diverse.
I personal social network si usano prevalentemente per trascorrere il tempo:
Sui social network professionali, invece, se si decide di usarli, si deve INVESTIRE il tempo per:
Questa differenza fa ben comprendere che approcciare LinkedIn come gli altri social utilizzati per svago non può portare da nessuna parte.
Stiamo parlando di una “piazza del lavoro”, come sostenuto anche in altri miei precedenti articoli o post. LinkedIn è a tutti gli effetti uno strumento che va ad integrare, amplificando notevolmente le opportunità, la nostra “cassetta degli attrezzi professionali”.
Le nostre abitudini stanno cambiando, da quelle personali a quelle lavorative. LinkedIn si inserisce in questa grande evoluzione di rischi e opportunità individuali e professionali.
Tutti abbiamo un’identità digitale (anche chi assente dai social): la rappresentazione virtuale dell’identità reale di una persona o di un’azienda, l’insieme delle informazioni su una persona o azienda a cui si accede con una semplice ricerca in rete.
Tornando al caso specifico di LinkedIn, quindi alle identità su questo social lavorativo, può essere importante fare chiarezza sulla differenza tra profilo personale e pagina aziendale (a volte ancora troppo spesso utilizzati in modo indistinto, non considerando che i profili dovrebbero essere attivati solo per le persone e che per le organizzazioni, invece, dovrebbero essere aperte pagine e non profili).
Per spiegarmi, riprendo alcune parole di Alessandro Gallo – Senior Account Executive at LinkedIn Italia, con cui ho avuto recentemente il piacere di tenere una lezione per il Gruppo Giovani Imprenditori Unindustria Calabria, insieme a Giada Susca e Carlo Bozzo.
Partiamo dalle caratteristiche di un PROFILO PERSONALE di LinkedIn:
Le PAGINE AZIENDALI di LinkedIn (inteso come social professionale), invece hanno delle caratteristiche differenti:
Anche il tipo di comunicazione è diversa. Per il profilo personale, come sostenuto da Alessandro, si dovrebbero prendere in considerazione gli aspetti legati al proprio brand personale, che giocano un ruolo chiave per il proprio successo.
Qui i propri aggiornamenti di stato contribuiscono a delineare la personalità professionale: dicono agli altri quali sono i propri interessi e in cosa si è esperti. I contenuti si utilizzano per mantenere alta la propria visibilità e interagire su larga scala con i propri collegamenti su LinkedIn.
Gli aggiornamenti di stato dell’azienda, invece, sono un modo molto efficiente di coltivare le relazioni con i follower su LinkedIn. Quando si pubblica un aggiornamento su una pagina aziendale, questo appare nel feed dei propri follower.
Bisognerebbe incoraggiare i follower a consigliare, commentare e condividere i propri post per amplificare la portata dei contenuti nell’intero ecosistema LinkedIn.
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Oggi su LinkedIn abbiamo 610M+ di utenti (12M+ in Italia). Va sfatato un mito, come sostenuto da Alessandro Gallo, la ricerca del lavoro su LinkedIn è al quinto posto.
Ci sono ben altre cose che si possono fare su questo social network, che spaziano dall’aggiornamento professionale, allo sviluppo del business.
LinkedIn è quindi un potente strumento per ogni professionista. Ma le vere opportunità, con questo social, le ha chi sa fare network davvero e chi usa l’intelligenza relazionale, investendo tempo capendo che è uno strumento che ha bisogno di strategia e comportamenti professionali.
La differenza, anche in questo social, la facciamo sempre noi, come Persone. Non esistono sostituti.
Se aggiungi poco al poco, ma lo farai di frequente, presto il poco diventerà molto. – Esiodo
