Marketing & Communication
Risposta di Massimo Nava, Creative Director, Social Expert, Teacher, Digital Artist, su Quora.
Il piano di marketing è un documento di pianificazione con cui le imprese definiscono la loro strategia di marketing con riferimento a un particolare brand, prodotto o gruppo di prodotti.
Può essere realizzato con cadenza annuale per i prodotti e i brand già presenti nel portafoglio aziendale; oppure viene realizzato in occasione dell’avvio di una nuova attività, come, ad esempio, il lancio di un nuovo prodotto o di un nuovo brand.
Sviluppare un piano marketing è un’attività necessaria per tutte le figure presenti sul web, che essi siano singoli, professionisti, imprese ed organizzazioni.
Ciascuna di queste figure per sviluppare il proprio “modello di business”, inteso anche come obiettivo primario, ha bisogno di organizzare al meglio ogni aspetto previsto, appunto, dal piano strategico di marketing.
Esso si suddivide in una serie di “momenti” a cui destinare dapprima una corretta analisi dettagliata e, in sequenza, la pianificazione delle attività.
Durante lo sviluppo di un piano di marketing vanno considerate anche:
Per il singolo e per il professionista questi ultimi due punti, si traducono in tempo dedicato e competenze disponibili da valutare.
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Prima di iniziare, può far comodo osservare e conoscere casi studio di riferimento, mappe e attività di aziende che operano nello stesso segmento o in un margine complementare alle nostre attività (qui un link che raccoglie le Best Practices, i Casi Studio e due “mappe” di orientamento).
Vedremo ora la serie estesa di operazioni, necessarie allo sviluppo del piano marketing, prendendo in considerazione anche la creazione/analisi di dati utili, a volte già disponibili presso le aziende o le entità oggetto del piano e le prospettive eventuali.
Per modello strategico si considerano le iniziative contestualizzate in un’approccio particolare, che richiede conoscenze e competenze orientate: sono un esempio le campagne promozionali a soggetto (tipiche dell’Advertising “tradizionale”, le Dem in sequenza, Gamification e advertgames, tribe-marketing… In tale contesto si è soliti sviluppare anche hashtag, headlines e pertinenze di modello sulle quali costruire i punti seguenti nella fase preliminare).
Le campagne o le iniziative soggette al budget disponibile, si intersecano al piano editoriale e sono destinate a valorizzare i momenti o periodi più importanti per il raggiungimento dell’obiettivo (ad esempio il rilascio di un nuovo prodotto o servizio). Il budget è suddiviso in modo da sostenere sia le attività di punta, sia quelle di “mantenimento”.
Da qui in poi lo scenario cambia a seconda delle rilevanze oggetto dei report, i quali dovrebbero essere frequenti o mirati ad analizzare punti di forza, di debolezza o criticità da risolvere (anche sul fronte “interno”, nel caso in cui il meccanismo pianificato non abbia funzionato a dovere).
Per lo sviluppo delle attività previste in un piano marketing, ci si dota di tanti strumenti diversi a soddisfare i fabbisogni di ciascuna fase, inclusa ad esempio la gestione del team.
Vuoi realizzare il tuo piano di marketing?
Scrivici su [email protected] avrai tutte le informazioni utili.
Questa domanda è apparsa originariamente su Quora: Come si fa un piano marketing?
